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Um dos mais interessantes projectos desenvolvidos até à data pela Luneta é a série de vídeos «Retratos de um Ofício»: um conjunto de mini-documentários, geralmente com menos de três minutos de duração, que acompanham profissionais de actividades tradicionais tipicamente portuguesas.

Os videógrafos incorrem no hábito de pensar de forma demasiado visual, deixando com frequência para segundo plano um dos mais importantes elementos da produção: o som. No entanto, a sua eficaz execução pode perfeitamente significar o sucesso (ou o fracasso) de um projecto.

Existe mesmo uma fórmula mágica para gerar vídeos virais? O debate continua no ar e o júri ainda não se pronunciou. Mas não conte com uma. Embora até haja indicadores e técnicas concretas que se podem aplicar na persecução do viral, não existe um processo efectivo que o garanta. Mas também não é tudo uma questão de sorte.

O conceito de vídeo profissional continua, para muitos, intimamente associado à quantidade de dinheiro que se tem para investir. São, no entanto, imensos os exemplos de campanhas que do pouco fizeram muito.

Em Paris/New York, distinguido como um dos melhores exemplos de 2014 na área do vídeo comercial, Matel comprometeu-se a explorar as semelhanças (mas também as diferenças) entre duas das mais populares cidades do mundo.

Já não é novidade para ninguém que o vídeo é uma das mais poderosas ferramentas da actualidade. De acordo com o livro Small Business Video Marketing Guide, passamos, em média, um terço de toda a nossa actividade digital a assistir a vídeos.

Daqui a cinco anos, estará a ler este artigo ou a assisti-lo? É a questão que o The Guardian coloca ao analisar as últimas tendências do marketing de conteúdos, constatando a cada vez mais evidente supremacia do vídeo digital como meio de comunicação.

Um vídeo existe para ser visto. Um propósito suficientemente simples, certo? E, no entanto, lê-se como um enorme desafio, em especial a partir do momento em que o vídeo se tornou o mais popular meio de comunicação entre os internautas.